- Університет: Университет Кирилла и Мефодия в Трнаве
- Факультет: общественной коммуникации
- Специальность: Психология рекламы и потребителя
Профиль выпускника
Как мыслят покупатели? Что влияет на их эмоции, мотивацию и покупательское поведение? И как психологические знания могут быть использованы для создания эффективных маркетинговых кампаний? Новая программа сочетает в себе психологию, маркетинговые коммуникации и основы нейробиологии. Она предназначена для тех, кто хочет понять поведение человека в контексте брендов, рекламы и цифровой среды.
В ходе обучения вы научитесь анализировать, как люди принимают решения, какие стимулы на них влияют и как они ведут себя в ситуациях покупки. Вы приобретете навыки применения психологических знаний в маркетинговой практике — от создания рекламы до разработки коммуникационных и сбытовых стратегий.
Идеальный кандидат
Идеальные кандидаты на программу «Психология рекламы и потребителя» должны соответствовать большинству из следующих критериев:
- интересоваться психологией, маркетингом и поведением человека – их увлекает вопрос, почему люди покупают то, что покупают, и как бренды и реклама влияют на них;
- обладать аналитическим и критическим мышлением – им нравится исследовать, сравнивать, оценивать и искать более глубокие связи;
- быть креативными – они могут придумывать оригинальные идеи, концепции и визуальные или текстовые решения;
- интересоваться данными и исследованиями – им нравится работать с информацией, результатами опросов или потребительскими предпочтениями;
- обладать коммуникативными способностями – они могут эффективно выражать себя, представлять свои идеи и работать с обратной связью;
- хотеть понять поведение человека – мотивацию, эмоции, принятие решений, восприятие и реакции в маркетинговой среде;
- уметь работать в команде – они сотрудничают, обсуждают и уважают разные точки зрения;
- интересоваться современными технологиями и нейробиологическими методами – например, отслеживанием движений глаз, нейромаркетингом или цифровыми аналитическими инструментами;
- они любопытны и открыты новым тенденциям – следят за изменениями в рекламе, маркетинге, психологии и поведении потребителей.
Какие предметы вас ждут?
- Онтогенетическая психология
- Маркетинговые коммуникации
- Социальная психология
- Психология принятия решений
- Психология маркетинговых коммуникаций
- Поведение потребителей
- Анализ данных
- Организационная и управленческая психология
- Введение в киберпсихологию
- Методы продаж
Трудоустройство выпускников
Выпускники готовы работать в сферах маркетинга, СМИ, коммуникаций и исследований потребительского поведения/поведения потребителей лекарственных препаратов. Они умеют анализировать аудиторию, разрабатывать рекламные стратегии, готовить коммуникационные кампании и оценивать их эффективность. Они понимают, как люди воспринимают информацию, что влияет на принятие ими решений, и как психологически работать с эмоциями, вниманием и мотивацией в процессе покупки.
Они найдут работу в основном в:
- рекламных, маркетинговых и PR-агентствах;
- медиа- и креативных компаниях;
- отделах маркетинга, коммуникаций и брендинга в коммерческих компаниях;
- компаниях, проводящих исследования рынка и потребительского поведения;
- научно-исследовательских и аналитических центрах, специализирующихся на интерпретации данных;
- командах, работающих с цифровыми и социальными медиа;
- учреждениях, занимающихся общественной коммуникацией (культура, некоммерческий сектор, местное самоуправление).
Выпускники могут работать маркетологами, бренд-менеджерами, PR-специалистами, копирайтерами, исследователями потребительского поведения, UX-аналитиками/аналитиками поведения, стратегами в социальных сетях или консультантами по рекламе и коммуникациям.